ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ - Για οποιοδήποτε παράπονο ή σχόλιο μπορείτε να επικοινωνήσετε με τους zoornalistas στο email: zoornalistasgr@googlemail.com

Δευτέρα, 10 Ιανουαρίου 2011

Μικρότερη από την αναμενόμενη η πτώση της διαφημιστικής δαπάνης στα media

Του ΧΡΗΣΤΟΥ ΞΑΝΘΑΚΗ / Μεσα & media / Kυριακάτικη Ελευθεροτυπία

Με μια μικρή αναπνοή ανακούφισης έκλεισε η διαφημιστική χρονιά σε όλα τα media, καθώς, όπως δείχνουν τα στοιχεία της Media Services, περιορίστηκε τον περασμένο Δεκέμβριο η συντριπτική πτώση των περασμένων μηνών.
Σε απλούς αριθμούς αυτό μας κάνει -18,66 % για το σύνολο των μέσων (178.226.984 ευρώ τεκμαρτή δαπάνη από 219.105.404 ευρώ τον Δεκέμβριο του 2009). Τα κανάλια σημείωσαν τη μεγαλύτερη πτώση με -22,79 % (52.686.722 ευρώ από 68.240.985 ευρώ) και ακολούθησαν τα περιοδικά με -22,28 % (74.214.531 ευρώ από 95.495.696 ευρώ), οι εφημερίδες με -7,68 % (36.932.744 ευρώ από 40.004.231 ευρώ) και τα ραδιόφωνα με -6,32 % (14.392.986 ευρώ από 15.364.493 ευρώ).
Σε επίπεδο έτους, η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη για το σύνολο των ΜΜΕ έφτασε πέρυσι τα 1.887.540.106 ευρώ από 2.212.504.204 ευρώ το 2009. Πτώση δηλαδή -14,69 % που θα εμφανιζόταν ακόμη μεγαλύτερη αν.... αφαιρούνταν τα έσοδα της «Χρυσής Ευκαιρίας», που άρχισαν να προσμετρώνται το 2010.

Και πάμε τώρα στη διαφημιστική δαπάνη των καναλιών για το 2010. Το καλύτερο σκορ το κατέγραψε το Mega με 175.134.699 ευρώ και ποσοστό της συνολικής πίτας 30,03 % (από 226.209.213 ευρώ και 31,65 % το 2009) και έπειτα πήραν σειρά ο Antenna με 150.822.923 ευρώ και 25,86 % (154.602.370 ευρώ και 21,63 %), ο Alpha με 89.717.021 ευρώ και 15,38 % (104.237.264 ευρώ και 14,58 %), το Star με 80.120.902 ευρώ και 13,74 % (118.803.121 ευρώ και 16,62 %), το Alter με 58.266.765 ευρώ και 9,99 % (78.733.355 ευρώ και 11,01 %), η ΝΕΤ με 21.830.058 ευρώ και 3,74 % (21.964.475 ευρώ και 3,07 %), η ΕΤ1 με 5.270.541 ευρώ και 0,9 % (8.025.661 ευρώ και 1,12 %) και η ΕΤ3 με 398.802 ευρώ και 0,07 % (463.371 ευρώ και 0,06 %).
Σημειώστε την αλλαγή σειράς ανάμεσα στο Star και στον Alpha, τα σταθερά έσοδα της ΝΕΤ λόγω Μουντιάλ και την ελάχιστη, στα όρια του στατιστικού λάθους, διολίσθηση του Antenna που μάλλον δεν δικαιολογεί ψαλιδοκοπτικές τάσεις στο κανάλι του Αμαρουσίου.