Τελεσίγραφο στα media shops
Ο διακαής πόθος των ισχυρών του τηλεοπτικού τοπίου παίρνει σάρκα και οστά, και αυτήν τη φορά δεν πρόκειται για μια απλή επιχειρηματική συνέργεια αλλά για μια κατά μέτωπο επίθεση στην αγορά. Η «συμμαχία των τριών» (Ιωάννης Bαρδή Βαρδινογιάννης, Βαγγέλης Μαρινάκης, Θοδωρής Κυριακού), που πλέον ελέγχει το βαρύ πυροβολικό πέντε καναλιών (Mega, Star, Alpha, ANT1, MAK TV), στοχεύει να στριμώξει διαφημιστές και παραγωγούς όσο ποτέ άλλοτε.
Οι πληροφορίες θέλουν το σχήμα να έχει ήδη ξεκινήσει έναν κύκλο επαφών με τα μεγάλα media shops, ξεκινώντας από τον γίγαντα της αγοράς, την Omnicom. Οι απαιτήσεις που τέθηκαν στο τραπέζι δεν είναι απλώς σκληρές, είναι δομικές:
Το «κολοσσιαίο» 90%: Ακούγεται έντονα ότι η συμμαχία απαίτησε το 90% του τηλεοπτικού budget των πελατών του ομίλου. Μια κίνηση που ουσιαστικά εξαφανίζει τον ανταγωνισμό και αφήνει τα υπόλοιπα κανάλια (ΣΚΑΪ και Open) να παλεύουν για τα ψίχουλα της πίτας.
Πλαφόν στις επιστροφές: Το αγκάθι των επιστροφών (ΥΕΒ) μπαίνει σε νέα βάση. Η πρόταση της συμμαχίας κάνει λόγο για ανώτατο ποσοστό 14%, βάζοντας τέλος στις πρακτικές του παρελθόντος που στράγγιζαν τα έσοδα των σταθμών.
Το δόγμα «Ή μαζί μας ή απέναντι»: Η απειλή είναι σαφής. Όποιο media shop ή διαφημιζόμενος δεν ευθυγραμμιστεί με τους νέους όρους θα βλέπει τις πόρτες και των 4 + 1 μεγάλων καναλιών κλειστές.
Οι πληροφορίες θέλουν το σχήμα να έχει ήδη ξεκινήσει έναν κύκλο επαφών με τα μεγάλα media shops, ξεκινώντας από τον γίγαντα της αγοράς, την Omnicom. Οι απαιτήσεις που τέθηκαν στο τραπέζι δεν είναι απλώς σκληρές, είναι δομικές:
Το «κολοσσιαίο» 90%: Ακούγεται έντονα ότι η συμμαχία απαίτησε το 90% του τηλεοπτικού budget των πελατών του ομίλου. Μια κίνηση που ουσιαστικά εξαφανίζει τον ανταγωνισμό και αφήνει τα υπόλοιπα κανάλια (ΣΚΑΪ και Open) να παλεύουν για τα ψίχουλα της πίτας.
Πλαφόν στις επιστροφές: Το αγκάθι των επιστροφών (ΥΕΒ) μπαίνει σε νέα βάση. Η πρόταση της συμμαχίας κάνει λόγο για ανώτατο ποσοστό 14%, βάζοντας τέλος στις πρακτικές του παρελθόντος που στράγγιζαν τα έσοδα των σταθμών.
Το δόγμα «Ή μαζί μας ή απέναντι»: Η απειλή είναι σαφής. Όποιο media shop ή διαφημιζόμενος δεν ευθυγραμμιστεί με τους νέους όρους θα βλέπει τις πόρτες και των 4 + 1 μεγάλων καναλιών κλειστές.
